제이미의 해외취업기

Photo by @diggitymarketing on Unsplash 오랜만에 내가 일하는 업계에 관한 포스팅을 해보고자 한다. 이십년도 채 안된 이 디지털 마케팅 분야는 현재는 Offline/traditional 마케팅보다 디지털 마케팅에 포커스를 두는 브랜드들이 많아지고 있다. 우선 광고업계에서 Offline/traditional 마케팅은 보통 텔레비전이나 잡지, 신문이나 길거리에서 볼 수 있는 배너 등의 광고를 말하고 Online/digital 마케팅은 웹사이트 상에서 보는 광고 배너나 소셜미디어 내의 광고, 검색엔진의 광고등이 있다. 이번 코로나 전염병으로 인해 많은 업계가 타격을 입었지만 광고업계, 특히 디지털 마케팅 쪽은 크게 타격을 입은 것 같지는 않다. 일단 대부분 사람들이 Lockdown..

지금 회사에 입사하면서 SEO만 하다가 SEM, 소셜, 디스플레이 등 다른 채널도 많이 접하게 되었다. 특히 디스플레이 광고의 경우 그 구조가 너무 복잡해 보이고 모르는 용어도 많아서 이해가 잘 안되고 그랬는데 MFA 자격증 딴다고 공부하고, 같은 어카운트의 미디어팀들과 이야기하다보니 대략 어느정도 감이 잡히기 시작했다. (그래도 Programmatic 은 아직도 복잡해 보인다.) 디스플레이 광고의 변천사를 아주 이해하기 쉽게 설명한 iab 에서 만든 유투브 비디오가 있어서 공유. 광고주, 에이전시, 퍼블리셔, Ad network들의 역할을 쉽게 설명하고 있어 광고업계를 잘 모르는 초보들도 이해하기 쉽지 않을까 싶다. 여기에서 언급은 안하지만 이걸 보면 왜 Programmatic이 대세인지 알 수 있다...

​ ​QVB가 보이는 Zeta bar에서. 제목은 좀 거창한데 나의 일상에 관한 이야기다. 지금 호주가 Financial year라 (호주 연말정산은 주로 6-7월에 이루어진다.) 다들 보너스 받고 이직한 사람들이 많아서인지 정말 거짓말 안보태고 하루에 1-2통씩 링크드인을 통해 리쿠드터들한테 메세지가 오고 있다. 호주에 디지털마케팅 포지션으로 수요가 많긴 했는데 요즘에는 아주 난리난 듯. 메세지 보냈던 사람들이 또 보내고, 무시해도 또 보내고, 1년 경력도 안된 주니어 애들도 리쿠르터들한테 엄청 메세지를 받는다고 한다. 예상컨대 지금이 이직시즌일지도 모르고 호주 광고주들 사이에서 디지털마케팅에 대한 수요가 커지고 있어서 그에 맞춰서 사람들을 채워 넣어야 하는데 호주 비자 받는게 복잡해지고 그 때문에 기..

한국과 반대로 호주는 겨울로 들어서고 있어서 이번주부터 코트를 입고 다니기 시작했다. 온화한 날씨를 자랑하는 시드니는 겨울이래봤자 한 7도까지 내려가나? 영하로 떨어지는 일은 절대 없다. 멜버른은 가끔 그렇다고 들었지만. 겨울이면 어디나 그렇듯 그다지 볼거리가 많지는 않지만 지지난주부터 Vivid Sydney 페스티벌이 시작되어서 - 빛의 축제라고도 하는데 - 오페라하우스을 중심으로 여기저기 라이트아트 를 볼 수 있다. 오페라하우스를 전철로만 지나가고 아직 직접 보지 않아서 조만간 이것만 따로 포스팅 할 예정 - 그리 지루하진 않을 듯. 베를린을 다녀온 뒤로 팀 몇명이 다른 팀으로 이동하는 바람에 지난주부터 그들의 클라이언트를 내가 맡기 시작했다. 4일 만에 인수인계를 후딱 해치우고 이번주부터 클라이언트..

회사에서 Search (SEM & SEO) 팀과 Programmatic팀이 합쳐지는 바람에 구글 더블클릭 트레이닝과 더불어서 페이스북 트레이닝도 받았다. 엄밀히 따지면 우리 SEO팀은 굳이 안 받아도 되는 트레이닝이지만 어쨌든 받아놓으면 회사에도 좋고 개인적인 커리어면에서도 공부가 되기 때문에 우리팀에게도 오픈되어 있었다. 얼마전 MFA에서 주관하는 Certificate I (Search, Display, Video, Programmatic 등 디지털마케팅의 기본적인 지식을 테스트 하는 자격증) 도 우수한 성적(?)으로 딴 터라, 그리고 페이스북 오피스는 어떻게 생겼나 궁금했기 때문에 망설임없이 가겠다고 등록했다. 참고로 이 MFA이 자격증은 Media Federation of Australia(미디어 ..

페이스북의 데이터가 데이트 분석업체인 Cambridge Analytica 에서 부정적으로 사용된 것이 알려지면서 요즘 개인정보 보호가 이슈가 되고 있다. SEO는 Third party 데이터보다는 First party 즉, 클라이언트의 웹사이트 데이터를 주로 사용하기 때문에 이런 문제에 영향 받을 일을 없지만최근에 디스플레이, 프로그래매틱 등을 일 때문에 공부하고 있는데 이쪽은 아무래도 앞으로 데이터 수집, 이용에 제한이 좀 많지 않을까 싶다. GDPR 이라고 유럽의 개인정보규제 방침인데 (다른 나라에는 없고 유럽에만 있는 규정으로 알고 있다.) 이번에 개정이 되어서 이러한 규제방침이 Programmatic의 Ad exchange에서 어떤식으로 다뤄져야 할지 이야기하는, 내 예전 회사에서 만든 Talk가..

SEO는 물론이지만 디지털마케팅에 종사하는 사람이라면 일을 하면서 계속해서 바뀌는 디지털마케팅 트렌드나 새로운 기술들을 자주자주 업데이트 해줘야한다. 예를들면, 2-3년전에 만든 자료들은 지금은 거의 쓸모가 없어서 거의 새로 다시 만들어야 한다. 그 2-3년 사이에 많이 바뀐 검색트렌드나 구글의 알고리즘 업데이트에도 따라갈 수 있는 마케팅 전략이 새로 필요해지기 때문이다. SEO의 경우에는, 2-3년 전에는 테크니컬 쪽, 즉 사이트를 올바르게 구축하였는지를 많이 보았다면 구글의 알고리즘이 점점 정교해짐에 따라 지금은 컨텐츠, Linkbuilidng 등이 더 중요해지고 있다. (지난 포스트에서 소개한 SEO 최신동향이나 입문자에게 도움이 될만한 사이트)최신 동향을 살피고자 내가 자주 보는 Search En..

Ahrefs (Link Building Analysis 때문에 조금 사용해본 에이전시) 에서 SEO에 처음 입문하는 사람들을 위한 가이드를 공유했다. 내가 좋아하는 MOZ부터 처음 공부할 때 도움될만한 사이트, 기본적인 SEO 전략 등등. 잘 정리해 놓은 포스팅 같아 공유. 링크: https://ahrefs.com/blog/learn-seo/

비자승인 기다리는 동안 쉬는 틈을 타 기획해 본 Local Business SEO Project. 싱가폴에서 SEO를 할 당시에는 주 고객층이 APAC에 MNC (Multi National Companies)같이 Coporate 클라이언트들이 대부분이었던지라 로컬비즈니스 SEO를 경험해 보기가 어려웠다. 이전에 일하던 호주 에이전시에서도 Coporate 클라이언트들이 대부분이었고. 마침 시드니에서 알게 된 친구가 있는데 같이 밥 먹으면서 이야기를 나누다보니 변호사인데 작년에 친구와 같이 자기 로펌을 개업했다고 한다. 본다이에서 운영하는 완전 로컬 비지니스. 그들의 웹사이트를 보니 아직 SEO는 손도 안된, 정말 내가 손 대고 싶은 그런 사이트였다! 그에게 이런저런 디지털마케팅 관련 조언을 해주고 집에와서..

테크니컬 SEO 중에서 내가 제일 좋아하는 Canonical Tag 에 관한 Moz White Board가 올라왔다. 공부를 해도해도 다시 접하면 헷갈리는 Canonical Tag를 잘 정리해준 비디오같다. SEO Best Practices for Canonical URLS + the Rel=Canonical Tag - Whiteboard Friday_1 중복문서 이슈를 피하려면 이 태그를 쓰는 것이 가장 좋은데 그렇다고 반드시 이 태그를 써야만 하는 건 아니다. 어떨 때는 다른 방법을 사용하는 게 좋을 때도 있다. 그런 헷갈리는 케이스들을 잘 정리해 준 것 같다. 노트에 정리하기 귀찮으니 이렇게 저장해 둬야지. 내용 서머리는 나중에... 역시 Moz가 최고야...